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瑞丽杂志版式设计调查报告(1)

11-07 时尚

  瑞丽杂志版式设计调查报告(1)_调查/报告_表格/模板_实用文档。瑞丽杂志版式设计调查报告 学院: 山西农业大学信息学院 系别: 姓名: 班级: 学号: 艺术传媒 赵帅 115 2011407607 2013 年 12 月 5 日 瑞丽杂志调查报告 一、前言

  瑞丽杂志版式设计调查报告 学院: 山西农业大学信息学院 系别: 姓名: 班级: 学号: 艺术传媒 赵帅 115 2011407607 2013 年 12 月 5 日 瑞丽杂志调查报告 一、前言 1599年9月《瑞丽》杂志首次推出其第一个系列《瑞丽服饰与美容》 ,目前已 发展出《瑞丽服饰美容》 、 《瑞丽伊人风尚》 、 《瑞丽时尚先锋》 、 《瑞丽家居设计》 四种风格统一的系列刊物。 此外,瑞丽杂志在出版平面期刊的同时还发展新媒体、图书、无线移动等多 种媒体的出版运营,以及广告、发行、活动推广、模特经纪、电子商务等多项业 务。 所以说, “瑞丽”已经不单单指杂志,而是中国极具影响力的时尚媒体集团。 二、市场分析 1.杂志在当今市场中的销售情况. 《瑞丽服饰美容》面向都市中阶层,年龄在18—35岁的年轻女性,全方位、 多风格、大信息量地介绍服饰潮流,堪称服饰美容大厦; 《瑞丽时尚先锋》 (原为 《瑞丽可爱先锋》 )针对18—25岁的大学生、乐于追求前沿时尚和个性品位的新 潮群体; 《瑞丽伊人风尚》面向25—35岁年龄段、收入较高的白领女性阶层; 《瑞 丽家居设计》面向25—40岁,年收入在8万元以上, 受过良好教育的城市家庭。 这样一来, 其读者群几乎涵盖了具有购买力的各个年龄层次,既达到了小众 服务,又达到了覆盖大众。 2. 在哪些地区销售量比较好 瑞丽杂志在一二线城市的的销售比较好。 3. 和同等价位,风格类似的杂志相比有哪些优势 和其他时尚类杂志相比, 《瑞丽》最大的优势是《瑞丽》是一个本土的品牌, 我们对品牌的 DNA 是这样定义的: “实用的时尚” , 所以相比其他时尚类杂志, 《瑞 丽》能够提供更多的对服装搭配具体的指导,对化妆步骤具体的详细说明,还有 对于导购服务的重视。所以,对读者来讲,读《瑞丽》杂志会更加实用。其次, 我们基本上坚持东方的风格,能够让我们的读者,感觉我们推荐的这种信息,跟 1 自己的生活更贴近,更容易做到。所以相对来讲《瑞丽》的优势在于我们是秉承 这种实用的 DNA 做东方读者喜欢的内容。 三、杂志简介 杂志名称: 《瑞丽》 性质:时尚类杂志 页数:66 出版周期:月刊 印数:每期印数突破 30 万。 板式:尺寸:22.7*27.5 厘米 铜版纸,封面过胶, 发行方式:终端零售、DM 直邮、邮局定购、免费派发等。 四、市场定位 定位准备与否决定了一个媒体的发展方向。 瑞丽从已推出就一直倡导时尚和 实用并重的理念, 它一直着重推荐自身的实用性。或许与它不断向受众提示这一 点有关,从我自身而言,当我阅读《瑞丽》系列期刊时,总会觉得它就是时尚的 代言人,按照它所介绍的那样去穿衣打扮就是时尚。 从传播学角度上说,瑞丽明确的定位以及其不断渲染一种高档时尚、实用的 “拟态环境” 深深地影响了目标消费者。 让人觉得每个人都应该追求这样的时尚, 而这种时尚又恰恰是目标消费者梦寐以求的,因此,她们不断地购买杂志来获取 时尚信息,并根据这些时尚信息来选择服饰、生活用品等等。 2009年3月30日, 瑞丽传媒集团又推出高端实用型男性时尚杂志 《男人风尚》 。 同样地, 这本杂志也推崇实用性,它抓住了当时市场上的男性杂志大多只是强调 潮流趋势的契机,它强调自身的实用性,是为男性打造的时尚、品质生活提案, 称之为“杂志形式的高级精品店” 。 瑞丽传媒集团懂得未雨绸缪,面对竞争越来越激烈的女性时尚杂志市场,它 利用已有的品牌知名度和优势进军男刊市场,开发了新市场,挖掘了新的受众。 当然,也在女性时尚杂志同质化的困境下,找到了新天地,力求差异化竞争。 瑞丽杂志在具有一定品牌知名度的基础上,于2011年11月适时推出首届了 “瑞丽封面女孩大赛”——平面模特的大型评选活动。大赛是联手中国期刊协会 2 共同举办的。声势浩大,影响力广,为中国专业化平面模特的培养拉开序幕,也 由此创建瑞丽品牌的标志活动。 瑞丽杂志选择联合中国期刊协会,从主办方方面来说,权威性和知名度高; 炮制“封面女孩大赛”活动,新的新闻素材和新闻事件不断涌现,成为一时的热 点话题;大赛吸引了一大批追求生活品质、紧跟时尚潮流的年轻女孩参加,一方 面成为瑞丽集团培育国内平面模特的商业运作模式, 另一方面又再次彰显了瑞丽 为女性“设计美丽、设计生活”的宗旨。 五、版式风格 《瑞丽》封面设计较为新颖,三页反向折叠,内藏广告,灵活新鲜,颇有创 意,使读者由于满足好奇心理而打开该封面,巨幅广告随即映入眼帘,成为整本 杂志中最受读者关注的广告版面,因此带来了广告效益。 《瑞丽服饰美容》中大 幅图片和小幅图片配合使用, 介绍服饰的图片均采用小幅照片,力图以最小的空 间展示更多的服装样式,而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出处, 使人在欣赏之余也能方便地选择购买。 字体字号:每本相对成熟的期刊都有严 格清晰的设计技术规范,即各级标题及正文的 字体、字号都有统一的规定。 六、杂志还有哪些不足之处(主要在版式上分析) 杂志过于强调图片质量、搭配等,而忽略了内容。很多时尚杂志流于形式, 过于浮躁, 可保留的东西少。 另外, 很多杂志非常强调物质享受, 缺少人文关怀, 更深层次的东西,仅仅把时尚理解为流行,而没有将其当作一种文化。 七、调查总结 《瑞丽》是非常典型的日本风格,整体非常细致,讲求细节。大十六开本全 新精彩豪华本。她灵活运用了 BLOCK 的方式(这是日本刊物风格的典型制作手 段) ,打破了以往的分栏式做法,信息量非常大,充分满足亚洲人的消费习惯。 对女性来说, 《瑞丽》毫无疑问是最实用的,因为她告诉读者怎么样做到时尚。 《瑞丽》有一个出版理念,就是要伴随女性生命的每一个阶段,使她们生活 有更为美丽的提案,让她们的生活更精彩。基于这样的原则, 《瑞丽》有四种分 刊, 它们是 《瑞丽可爱先锋》 、 《瑞丽伊人风尚》 、 《瑞丽服饰美容》 和 《瑞丽风尚》 , 分别针对不同的年龄阶段而设计推出。另有《瑞丽家居》 ,是为家庭服务的。体 3 现了以人为本的设计风格和设计理念。 4

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