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11-08 女人

  浅析瑞丽时尚期刊的编辑出版现状 摘要: 《瑞丽》杂志由北京《瑞丽》杂志社倾力打造,阿瓦山寨目前主要有《瑞丽服 饰美容》 《瑞丽伊人风尚》 和 两大时尚类杂志, 发行量稳居全国第一位和第二位。 本篇论文以瑞丽时尚期刊为研究对象,从传播者、传播内容、传播效果三个方面 分析了瑞丽时尚期刊对受众审美趣味的把握。 关键字:瑞丽 出版宗旨 出版理念 编辑方针 时尚在中国自古就有,最典型的,楚王好细腰,宫人多饿死,还有唐代以 胖为美都是一种当时的时尚。近代以前,时尚通常是指当时最流行的装扮。而在 物质文明高度发达的今天, 时尚的内涵和外延都更加广博, 在家居、 体育、 音乐、 舞蹈等领域都可以看到时尚的身影。 时尚已经成为现代社会中不可或缺的一个部 分,它不但丰富着人们的物质文化生活,而且对经济的发展起着促进作用。 一 瑞丽的出版宗旨 在传播过程的初级阶段, 传播者是信息的编码者和发送者,是传播活动的起 点,是传播活动的主体。 《瑞丽》杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包 装、模特经纪等多项商业与传媒业务,已经成为当之无愧的强势媒体。从第 一本时尚期刊创办到现在,经过十几年风云变幻,时尚杂志在中国终于迎来了稳 定繁荣的局面, 而女性时尚杂志更在其中呈现出蓬勃发展的前景。这些女性时尚 杂志不仅走入了越多越多女性的生活, 更深刻地影响了众多女性审美趣味和生活 观念。1995年9月,一本风格独特的女性时尚期刊《瑞丽服饰美容》在中国问世。 它以信息量大、实用性强、图片精美的特色开创了中国时尚杂志的实用先河。对 女士审美趣味的导向起到了非常重要的作用。 “设计美丽, 设计生活”, 是瑞丽的出版宗旨,也是瑞丽多年不变的真诚努力。 瑞丽将世界潮流热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案, 奉献给中国普通女 性和家庭, 指导她们欣赏和享用时尚, 影响并改变着她们的审美趣味和生活方式。 这正体现了瑞丽期刊的目标:成为影响和带动中国女性审美趣味取向和着装潮 流、 最具实用特色和竞争实力的综合立体传媒集团。 瑞丽为此作出了不懈的努力。 二.瑞丽的出版理念 “伴随女性生命的每个阶段”,博美犬是瑞丽的出版理念,也是瑞丽多年恪守的美好 理念。在这一理念指导下,瑞丽在中国首先提出“按年龄细分目标读者”的期刊发 展战略,建立起针对不同年龄阶段、覆盖不同社会阶层的瑞丽系列期刊群。 《瑞丽可爱先锋》面向16-18岁的城市高中女生,是中国少女的时尚入口期 刊,更是她们体验人生、追求梦想的亲密朋友。独特的编辑部开放形式促进了编 读之间的良好互动, 给予成长烦恼和学业重压之下的她们以真诚的理解、平等的 尊重和多样的引导。2005年1月正式改版 名为《瑞丽时尚先锋》后,以细致周 详的大信息量前沿时尚提案,及更高级的时尚技巧和不断创新的生活状态信息, 推介流行服饰,装扮技巧,情感秘密和生活方式,给追求前沿流行的都会女性们 提供了更为实用的潮流风向标, 《瑞丽时尚先锋》做时尚引领者,而在于不断的 推陈出新,引领受众的审美趣味,改变她们的生活方式 《瑞丽服饰美容》 ,面向 18-25 岁的大学女生和职场新人。它不仅发布最具 影响力的服饰美容潮流资讯,更提供权威性的自我形象塑造提案和人生设计指 导,同时也是认识自我、塑造自我、进入社会、稻城认知社会的杂志。 《瑞丽服饰美 容》荟翠国际时尚精华,指导自我形象塑造,为都市年轻女性提供最具影响力的 服饰美容,符合现在受众所普遍追捧的消费主义价值观,“美丽重于一切”是瑞 丽读者宣言:没有钱不是问题,落伍潮流才是品牌很重要,最流行的品牌才是我 的最爱!逛街、购物是最愉快的一件事! 《瑞丽服饰美容》把握流行,抓住当前 最具特色的元素:款式、色彩、风格、现象??全面分析应季单品的风格、质地、阿瓦山寨 搭配,引导流行、直线导购! 解析当季最值得关注的服饰流行点,提供款式、 色彩、 风格搭配技巧和搭配方案.告诉你如何用最简单的方法来 呵护肌肤,. 美 妆,应季妆容造型,指导你做自己的“形象设计师” 从而. 影响女性的审美取 向,引领其审美趣味, 《瑞丽伊人风尚》 ,面向25-35岁的都市职业女性。它推介潮流时尚,提供美 丽秘笈,鼓励女性拥有事业,追求幸福,完善自我,团宝网实现身心和谐的生命质量, 是21世纪指导都市职业女性美丽与生活的杂志。 为都市白领衣着打扮提供美丽 必读,为成熟女性的气质提升给予独到帮助。时尚与实用优雅与智慧的完美融合, 在中国同类期刊中首屈一指。伊人风尚版块优雅、精致、成熟、稻城情调。其内容的 70%为美丽指南,集中介绍当季时尚资讯,推介各种职业、生活场所中的服饰 妆容提案;30%为生活方式,从健康、心理、情感、事业等方面呵护女性,帮 助她们走向成功 《瑞丽家居设计》,面向热爱生活、追求风格的城市家庭。它推介国际家居 潮流,设计实用、时尚、舒适、多样化的家居生活,全方位提供装修装饰搭配指 导和家居物品导购方案。是中国第一本设计生活的实用时尚型家居杂志。 《瑞 丽家居设计》的特色:优雅——传播卓越家居理念,优雅生活品质;权威——权 威指导、推介新品新材料新功能;潮流——国际最新家居潮流资讯、稻城强档精品; 实用——全方位家居装修、装饰、团宝网导购提案;瑞丽家居 = 爱与了解 + 聪明选 择 + 个性化风格 + 巧妙创意。 《瑞丽家居设计》关注家居潮流,引领居家女人 的审美趣味和消费取向。 三.瑞丽的编辑方针 北京《瑞丽》杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术,建立独具特色 的图文一体化编辑作业模式,在中国成功开创时尚杂志的实用化先河,使 瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体;杂志社大力进行瑞丽品牌的网络化延 伸经营,建立中国第一个女性垂直门户网站;《瑞丽》的发行网络代表着 全国规模最大的期刊发行体系,《瑞丽》的广告经营额已经跻身全国平面 媒体前三名。北京《瑞丽》杂志社成立以来,经营收入一直保持 50%以上 的年增长率。 作为立足中国的品牌媒体,瑞丽一贯坚持实用、时尚的编辑方针。瑞丽率先 做到领先一步向读者发布最早、最新、最丰富、最精准的流行资讯,成为城市女 性上街购衣的最佳指南; 瑞丽不仅青睐那些容貌靓丽的女性,更关注众多相貌平 常而内心丰富的普通读者, 为她们提供弥补自不足的美丽指南,建议她们采用适 合自己的搭配方案,提炼她们由内而外的魅力。瑞丽,因为关爱女性而被女性所 厚爱;因为拥有厚爱,成为发行量稳居第一的中国女性时尚期刊。阿瓦山寨成功的引领和 把握了受众的审美趣味。 面对新世纪, 《瑞丽》杂志社启动媒体整合战略,全面运用纸介媒体、网络 媒体及电视广播等多种传媒手段,多方位、多角度传播美丽生活设计方案,引领 普通女性、普通家庭走进时尚、分享时尚,团宝网为她们创造和提供美好生活新方式。 参考文献: [1] [2] [2] 郭庆光. 《传播学教程》 .中国人民大学出版社.2002 年底; 丹尼斯.麦奎尔等. 《大众传播模式论》 .上海译文出版社.1997 年版; 王汶竹. 《从瑞丽看女性时尚杂志的成功经营》《东南传播》 . .2007 年 12 期

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